Медицинский маркетинг.
Эксперт по увеличению дохода врачей и клиник. Формирование... · 18 янв 2023 · clinic-promotion.ru
ВЫБОР ИНСТРУМЕНТОВ И УПАКОВКА ЛИЧНОГО БРЕНДА: ВТОРОЙ ЭТАП
Доброго времени суток! Мы снова о Личном бренде и о выборе инструментов и упаковке ЛБ. Итак на втором этапе, после того как аудит текущей ситуации с вашим брендом проведен, вы определили цели, нишу, позиционирование, целевую аудиторию и другие вышеперечисленные аспекты, вы приступаете к выбору площадки для коммуникации с ЦА и выбираете инструментарий.
Основные инструменты, которые вы будете использовать для развития личного бренда:
- Посадочная страница: полноценный сайт (состоящий из блога, кейсов до/после, отзывов, информации о враче и услугах), блог или лендинг. Последний можно сделать быстро и недорого от 10 000 -15 000 рублей, плюс около 500 рублей в месяц может составлять абонентская плата за площадку. Можете воспользоваться шаблонами, например: Tilda или LP Generator. Для сайта-блога есть готовые решения на CMS WordPress, который в отличие от Tilda и LP Generator бесплатный, но для его запуска понадобится помощь IT-специалиста, если вы не специалист в верстке сайтов.
- Социальные сети, мессенджеры, видеохостинг (Telegram, Инстаграм*, ВКонтакте, Facebook, YouTube). Возможно, что вы будете использовать Яндекс.Кью и Яндекс.Дзен. Каждая площадка имеет свои особенности и целевую аудиторию. Не стоит дублировать один контент во все социальные сети без адаптации. При выборе главной площадки для построения бренда опирайтесь на ЦА и учитывайте специфику взаимодействия с ней. Например, если у вас нет возможности регулярно создавать качественный видеоконтент для YouTube, не рассматривайте его как основную площадку.
- Регулярный мониторинг, сбор и публикация реальных отзывов о вас в интернете. Поддержание актуальности профиля на медицинских агрегаторах (Zoon, ПроДокторов, Yell, 2GIS, СберЗдоровье, 32top и другие).
- Написание книг и статей для СМИ. Выступления в качестве спикера, эксперта.
- На начальном этапе у вас обязательно должен быть как минимум сайт-визитка. Что касается социальных сетей, мессенджеров и видеохостингов, начните с одной площадки, не пытайтесь охватить все и сразу. Так вы сможете создавать более качественный контент. Время от времени задействуйте вспомогательные инструменты (публикации, выступления, создание видеоконтента). Обязательно уделяйте внимание отзывам о вас в интернете.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОНТЕНТУ
Какой бы инструмент вы ни выбрали, вам придется расписывать контент-план, как минимум на месяц вперед, с детальной проработкой рубрик, датой и времени публикации, а также заранее определить стиль общения с вашей ЦА. Экспертный контент обязательно нужно разбавлять личным. Рассказывая о себе, следите, чтобы эта информация не шла в разрез с вашим позиционированием и не вредила бренду. Маловероятно, что хаотический постинг кейсов и «котиков» у себя в группе создаст из вас сильный бренд.
Обязательный минимальный набор: сайт-визитка, профиль в соцсетях (общение с аудиторией, регулярный постинг полезного контента: разбор клинических случаев, кейсы до/после, видеотрансляции), фирменный стиль, работа с отзовиками и медицинскими агрегаторами, публичная деятельность (выступления, статьи, книги).
Ответить на вопросы вам могут помочь: опытный PR-специалист, маркетолог, либо профильная литература, изучение которой займет время, но существенно прокачает ваши знания.
Продолжение следует…
С уважением, Моро Сергей
Сергей Моро.🩺 Эксперт по увеличению дохода
врачей и медицинских клиник
Перейти на clinic-promotion.ru