От героинового шика к образу Бриджит Бардо: эволюция видеороликов Dior Addict

Героиновый шик, Алиса в зазеркалье и Бриджит Бардо в фильме «И бог создал женщину»: вспоминаем историю создания аромата Dior Addict и первой рекламной кампании с участием модели Либерти Росс, а также мини-фильмы Dior «Addict» Fragrance и WonDiorland, созданные известными режиссёрами и клипмейкерами.

Christian Dior Parfums выпустили Dior Addict осенью 2002 года — спустя год после запуска одноимённой помады, туалетной воды Higher, а также молодёжных Forever And Ever и I Love Dior. Креативный директор дома Джон Гальяно пригласил работать над новым ароматом Тьерри Вассера — самой известной работой парфюмера на тот момент являлся Truth Calvin Klein. Согласно брифу, композиция должна была быть «чувственной и полной энергии», — рассказал Вассер в интервью Cosmetics International.

Основные аккорды Dior Addict — флёрдоранж, лист мандарина, ежевика, роза, жасмин самбак, сандал и бобы тонка. Но самым примечательным является пудровый, молочно-ванильный аккорд цветущего селеницереуса крупноцветного — кактуса, известного под названием «Царица ночи». Селеницереус распускается один раз в году перед заходом солнца и увядает к рассвету.Дизайном занимался Тьерри де Башмакофф, автор множества узнаваемых флаконов Dior, Bvlgari, Guerlain, Gucci, Versace, Balmain, Lanvin, Moschino и десятков других косметических и парфюмерных брендов. Флакон Dior Addict очень напоминал первый выпуск помады Addict: та же форма, тот же глубокий оттенок синего, но золотистая деталь, которую де Башмакофф сравнивал с рукоятью шпаги, превратилась в актуатор.

Представлять аромат пригласили британскую модель и актрису Либерти Росс, лицо Gucci Rush. В рекламной кампании она позировала на фоне неоновых огней в нижнем белье, причём первый вариант под слоганом «Admit it», воплощающий, по мнению консервативно настроенного общества «героиновый шик», вызвал нешуточный скандал в США. Активисты Faces & Voices of Recovery призывали бойкотировать новинку. «С наркоманией борются более 6 млн американцев, и идея использовать эту болезнь в качестве инструмента маркетинга просто отвратительна», — заявил директор по связям с общественностью Office of National Drug Control Policy Том Райли.

Президент Christian Dior Parfums Клод Мартинез после встречи с представителями Faces & Voices of Recovery в Нью-Йорке заявил, что, хотя компания не будет переименовывать аромат, как надеялись активисты, слоган «Признай это» больше не появится в рекламной кампании. В названии «Dior Addict» подразумевалось, что «продукция бренда и стиль жизни Dior вызывают привыкание», — подчёркивал Мартинез.

«Новый аромат Dior вызвал бурную реакцию среди участников кампании по борьбе с наркотиками — они утверждают, что он популяризует наркоманию. Но он хорошо продаётся, и это, в конце концов, главное»

— писала колумнистка The Times UK Эмили Дэвис.

4 октября 2002 года Джон Гальяно устроил презентацию аромата в парижском кабаре Le Lido. «Он спустился с потолка на сцену, подобный фее-крёстной, в белом костюме и подходящей по цвету шляпе-федоре», — писали The Washington Post. Гостями вечеринки стали супермодели Жизель Бюндхен и Ева Херцигова, а также директор Inter Parfums и Benefit Cosmetics Патрик Чоэль.

В 2004-м Dior выпустили лимитку Addict Twist в футляре с корсетной шнуровкой, а ещё спустя год — Addict 2, над композицией которого работал другой парфюмер, Мишель Альмерак. В течение последующих десяти лет бренд выпустил несколько успешных фанкеров и релончей оригинальной версии — Addict Shine (2007), Addict (2012) с контрастным золотистым ободком вокруг пульверизатора, а также Addict Eau Fraîche и Addict Eau Sensuelle (2012). Последними выпусками серии стали новая версия классического Addict авторства Франсуа Демаши, туалетная вода Addict Eau Fraîche и цветочно-цитрусовый Addict в прозрачном флаконе — Dior представили их в 2014 году. Для съемки рекламных кампаний, посвящённых фланкерам, модный дом привлекал известных режиссёров и клипмейкеров — Йонаса Окерлунда и Хармони Корина.

Dior Addict (2003)

О самом первом ролике Dior Addict сейчас известно немногое — только то, что в нём снималась будущая звезда фильма «Белоснежка и охотник» Либерти Росс, и то, что он вызвал негативную реакцию в прессе: его обвиняли не только в популяризации наркомании, но и в объективации женщин.

«Одетая только в бикини, покрытая капельками влаги, волнообразно изгибающаяся, она выглядит так, словно торопилась на вечеринку, но попала под тропический ливень. Лицо модели, отражённое в зеркале позади неё, имеет классическое для рекламы выражение — приоткрытые губы, наводящие на определённые мысли»

— The Times UK.

В рекламном ролике Dior Addict Росс спасается от погони в кожаном тренче. Она бежит по ночным улицам под дождём, затем расстегивает пуговицы и распыляет духи по всему декольте. В 2014 году журнал Fashionista добавил это видео в топ-10 кампейнов, снятых в эстетике кэмпа.

Dior Addict to Life Behind The Scenes (2011)

Короткое видео «за кулисами», посвящённое созданию рекламной кампании Dior Addict to Life. Лицом аромата стала американская топ-модель Карли Клосс, участвовавшая в съёмках кампаний Lola Marc Jacobs и Omnia Jade Bvlgari.

Dior «Addict» Fragrance (2012)

Йонас — человек многих талантов. Он начал свой творческий путь как барабанщик в легендарной блэк-метал группе Bathory. Затем в течение 30 лет снимал клипы: сотрудничал с Moby, Prodigy, Primal Scream и Rammstein, а в 1999 году взял Грэмми за клип на «Ray of Light» Мадонны. Он стал описателем музыкального мейнстрима девяностых и нулевых.

«Я всегда работаю с теми, кто мне платит. Так что клиент определяет, над чем я работаю»

— говорил Окерлунд в одном из интервью.

Мини-фильм об ароматах Addict Eau Sensuelle и Addict Eau Fraîche создан под впечатлением фильма 1956 года «И Бог создал женщину», главную роль в котором сыграла Бриджит Бардо. В видеоролике юная голландская модель Дафна Гроенвельд бегает по пляжу и залитому солнцем Сен-Тропе, танцует в баре и кокетничает с мужчинами — всё под задорный электропоп «I Love You Ono» берлинского дуэта Stereo Total.

WonDiorland (2012)

Родившийся и выросший в семье неотроцкистов-хиппи в столице кантри Нэшвилле, Хармони Корин заявил о себе в 19 лет — когда вышли «Детки» Ларри Кларка по его сценарию. В 23 года он дебютировал как режиссёр с фильмом «Гуммо», в любви к которому признавались известные режиссеры — Ларс фон Триер, Бернардо Бертолуччи, Гас Ван Сент и Вернер Херцог. Другие известные работы Корина — «Ослёнок Джулиэн» о дисфункциональной семье, драма «Мистер Одиночество» о коммуне двойников знаменитостей и комедийный хоррор «Trash Humpers».

Режиссёр активно сотрудничает с модными брендами: он снимал короткометражку о коллекции Proenza Schouler, вслед — лукбук Urban Outfitters, а для Gucci создал несколько рекламных кампаний и разработал дизайн 3D-очков Spectacles 3. Для Dior он создал неземной красоты ролик с российской моделью и актрисой Сашей Лусс: в нём под саундтрек Die Antwoord она исследует техниколоровое Зазеркалье, полное распустившихся цветов и неона.

Dior Addict Behind The Scenes (2014)

Стильный бэкстейдж рекламной кампании «wonDiorland», отсылающей к вселенной «Алисы в Стране Чудес». Подобно главной героине книги, Саша Лусс сидит на огромном стуле, качается под потолком на гигантской люстре и кружится по дворцовому залу среди цветочных гирлянд.