[Видео] Моделирование KPI в контекстной рекламе
В этом материале я опубликовал отрывок из занятия по Яндекс.Директ моего курса по контекстной рекламе, где на данных одного из проектов показываю, как можно моделировать ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы в результате добиться положительной отдачи от контекстной рекламы.
После просмотра видео вы поймете, какие метрики являются наиболее значимыми, на какие вы можете влиять, а на какие нет, узнаете, как показатели влияют друг на друга, какую ставку нужно установить, чтобы реклама работала в "+", а также найдете узкие места в своих рекламных кампаниях. Моделирование применимо не только для Яндекс.Директ, но может использоваться и в Google Рекламе, и в других каналах продвижения.
Перед просмотром видео рекомендую ознакомиться с тем, как работает аукцион в Директе. В моделировании используются такие метрики, как: показы, клики, цена за клик, CTR, конверсия сайта, конверсия оператора, средний чек, CPO, доход, маржа, валовая прибыль, ROMI, ДРР, чистая прибыль и другие. Чтобы лучше усвоить материал, не забудьте повторить определения.
Пример разбирается в Google Таблице. Скачать можно по ссылке ниже. Просто скопируйте его себе через Файл - Создать копию.
В файле две вкладки:
- Моделирование аукциона VCG - теоретическая часть аукциона второй цены, забиты формулы из документации Яндекса;
- Моделирование KPI - примеры расчетов показателей рекламы при различных условиях;
Метрики, на которые мы можем влиять:
- Показы;
- Наша ставка;
- CTR над результатами поиска;
- CTR в гарантии;
- Списываемая цена за клик;
- Конверсия сайта;
- Конверсия оператора;
- Средний чек;
- Маржа.
Понравилась статья с видео? Ставь оценку 5.0 ->