Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Используйте свои данные, чтобы повторно обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией с мобильного устройства или компьютера. Пользователи из этого сегмента будут видеть вашу рекламу, просматривая сайты Google и наших партнеров.
Преимущества
Каковы бы ни были ваши задачи – поднять продажи, увеличить количество регистраций на сайте или повысить узнаваемость бренда – таргетинг на сегменты аудиторий на основе ваших данных во многом поможет вам выполнить их. Ниже мы перечислили преимущества использования ваших данных.
- Показ рекламы клиентам, которые близки к покупке. Обращайтесь к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Они увидят вашу рекламу, когда будут посещать другие сайты и использовать мобильные приложения, а также когда будут искать информацию о вас в Google Поиске.
- Узкотаргетированная реклама. Создавайте на основе своих данных сегменты с конкретными условиями, например включайте пользователей, которые добавили что-то в корзину на сайте, но так и не сделали покупку.
- Широкий охват. Вы можете показывать объявления пользователям из сегментов по вашим данным, когда они ищут информацию в интернете. Наша рекламная сеть включает более двух миллионов сайтов и мобильных приложений.
- Выгодные цены. Создавайте эффективные кампании и настраивайте в них автоматическое назначение ставок. Google Реклама будет вычислять оптимальные ставки в моменты показа объявлений, учитывая данные о пользователях. Это позволит вам выигрывать аукционы, не переплачивая. Google не взимает дополнительную плату за доступ к аукционам.
- Простота создания объявлений. Создавайте текстовые, графические и видеообъявления с помощью нашего бесплатного инструмента – Галереи форматов объявлений. Используйте в кампаниях с динамическим ремаркетингом форматы из Галереи, чтобы автоматически показывать стильную и эффективную рекламу для каждого товара или услуги.
- Статистика кампаний. Будьте в курсе того, насколько эффективны ваши кампании, где показывается ваша реклама и сколько вы за нее платите.
Примечание. Вы можете отключить сбор данных для пользователей, которые отказались от показа персонализированной рекламы. Подробнее о том, как это сделать…
Как использовать сегменты аудиторий по вашим данным с Google Рекламой
- Посетители сайта. Показывайте рекламу пользователям, посещавшим ваш сайт ранее. Они будут видеть ее на других сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети. Подробнее о настройке сегментов по вашим данным…
- Динамический ремаркетинг. Более эффективный способ ремаркетинга, при котором пользователь видит рекламу именно тех товаров и услуг, которыми он интересовался на вашем сайте. Подробнее…
- Сегменты по вашим данным для поисковых объявлений. Пользователи, уже посещавшие ваш сайт, будут видеть вашу рекламу рядом с результатами поиска Google. Подробнее…
- Пользователи YouTube. Пользователи, которые взаимодействовали с вашими видео или каналом YouTube, будут видеть вашу рекламу на сайтах, в других разделах YouTube, видео контекстно-медийной сети и приложениях. Подробнее об использовании сегментов YouTube …
- Списки электронных адресов. Вы добавляете список электронных адресов, предоставленных вашими клиентами. Если они войдут в свой аккаунт Google, то будут видеть вашу рекламу в разных сервисах Google.
- Пользователи приложений. Чтобы показывать рекламу пользователям вашего мобильного приложения, нужно включить для него сбор данных.
- Сегмент аудитории на основе форм для потенциальных клиентов. Показывайте объявления пользователям, которые заполнили форму для потенциальных клиентов. Вы создаете форму для потенциальных клиентов в Google Рекламе и добавляете ее в кампанию. Эта возможность доступна в видео-, поисковых и медийных кампаниях. Подробнее об объектах форм для потенциальных клиентов…
Вы можете указать определенные сигналы таргетинга с помощью Редактора аудиторий при создании кампании.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли добавлять исключения для всех сегментов аудитории?
Чем таргетинг на аудитории, настраиваемый вручную, отличается от оптимизированного таргетинга?
Если вы создали аудитории и настроили таргетинг вручную, то объявления будут видеть только пользователи, соответствующие указанным параметрам. Если вы включили оптимизированный таргетинг, то вы всё ещё можете настроить аудитории самостоятельно, однако реклама будет показываться и вне этих аудиторий. Это объясняется тем, что кампания оптимизируется согласно поставленным вами целям в отношении конверсий.
Во всех кампаниях с оптимизированным таргетингом (в том числе в кампаниях с максимальной эффективностью) выбранные вами аудитории используются в качестве сигналов, помогающих алгоритму машинного обучения повышать эффективность кампании. Реклама может показываться пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию (с учетом ваших целей по конверсиям), даже если они не входят в вашу аудиторию.
