Структура аккаунта должна быть простой и логичной. Это помогает повысить точность охвата целевой аудитории и избежать лишних трат. Кроме того, так удобнее отслеживать эффективность кампаний.Выполняя поиск в Интернете, пользователи указывают слова или словосочетания, связанные с интересующей их информацией. Например, Эдик вводит поисковый запрос "цифровые камеры" и видит рекламу фотопленки. Вряд ли этот товар будет ему интересен.
Чтобы ваши объявления видели люди, заинтересованные именно в том, что вы рекламируете, объединяйте близкие по тематике объявления и соответствующие ключевые слова в группы объявлений. Тогда пользователям будет показываться только та реклама, которая имеет отношение к их запросам.
Эта статья содержит практические советы по организации групп объявлений в аккаунте.
Рекомендации
- Старайтесь правильно выбрать группу и кампанию для каждого объявления ещё в момент его создания. Реорганизация аккаунта на более поздней стадии, когда уже имеется несколько кампаний и групп объявлений, приведет к потере ценных статистических данных, что может негативно отразиться на эффективности рекламы.
- Чтобы использовать разные настройки (например, бюджет или геотаргетинг), создайте отдельную кампанию. Например, если вы продаете одежду, можно установить один бюджет для рубашек, а другой – для брюк. Для этого необходимо создать по одной кампании для каждой категории товаров.
- Чтобы у всех объявлений был общий бюджет и геотаргетинг, используйте одну кампанию.
- Создавайте группы объявлений по узкой тематике. Ключевые слова должны соответствовать ей. Рекомендуется использовать хотя бы одно ключевое слово в заголовке объявления. Если поисковый запрос пользователя совпадет с вашим ключевым словом, скорее всего, он выберет то объявление, в котором упоминается этот термин.
- Вы не можете предугадать, какое рекламное сообщение лучше привлечет внимание потенциальных клиентов. Поэтому рекомендуется добавлять как минимум три объявления в каждую группу. Анализируя информацию о ключевых словах, поисковых запросах, устройстве и местоположении пользователя, а также другие сигналы, система оптимизирует показ объявлений так, чтобы они получали больше кликов. Подробнее о настройках ротации объявлений…
Пример
Допустим, у вас есть интернет-магазин электроники и вы создали аккаунт Google Рекламы, чтобы рекламировать свои товары. На уровне аккаунта можно выбрать других пользователей, которым вы хотите предоставить доступ к аккаунту Google Рекламы, и предпочтительный способ оплаты. В этом случае верхний уровень аккаунта будет выглядеть так:
|
Организация кампаний
Кампания состоит из нескольких групп объявлений. Вам необходимо:
- установить объем расходов на клики или конверсии;
- выбрать, в каком регионе будет показываться ваша реклама, а также на каких сайтах;
- задать другие настройки верхнего уровня, действующие на все группы объявлений в этой кампании.
Предположим, вы решили рекламировать телевизоры и фотоаппараты в отдельных кампаниях.
|
Организация групп объявлений
Самый распространенный метод организации аккаунта Google Рекламы – создать структуру, аналогичную вашему сайту, в которой каждая группа объявлений будет представлять отдельную веб-страницу или категорию материалов на сайте.
Группы объявлений позволяют подобрать подходящие ключевые слова. В кампании для фотоаппаратов можно создать несколько групп объявлений для рекламы различных видов камер (например, цифровых или компактных). Для кампании, рекламирующей телевизоры, можно создать группу объявлений по каждому типу этих товаров, например с ЖК-экраном или плазменным.
|
Для каждой группы нужно выбрать ключевые слова, связанные с рекламным текстом. В группе объявлений, рекламирующей цифровые камеры, попробуйте указывать названия брендов и моделей, а также сведения о ценах.
В результате структура аккаунта будет выглядеть так:
|
|
|
