У мужчин социализация в условиях гендерного неравенства, включая вопросы сексуальных отношений, в большей степени поощряет оценку внешних данных человека другого пола, чем у женщин. Также общество более положительно относится к неизбирательному и полигамному поведению мужчин или к кратковременным отношениям у мужчин, чем к похожему поведению женщин. Низкая избирательность к личным качествам партнерши может сопровождаться ее выбором мужчиной по внешним данным. В условиях оценки внешних данных женщины мужчиной в ущерб ее личным качествам это может связываться с эгоистичным поведением мужчины в сексе и в прочих сферах, а женщина в условиях дискриминации женщин на работе и ограничений сексуальности женщин может использовать внешнюю привлекательность в связи с материальным и прочим интересом, не связанным с сексом и отношениями. У женщин патриархальное общество ограничивает сексуальность в вопросах желания и удовлетворения и многие виды сексуального поведения, включая оценку партнера по внешним данным. Мужчине, который украшает себя, могут приписать "женоподобность" или гомосексуальность в связи со стереотипом, что красоту мужского тела может оценить только мужчина - гей, но не гетеросексуальная женщина. Различие в общественных ожиданиях приводит к различиям в реальном поведении "средних" мужчин и женщин. Например, если от этого зависит устройство на работу или личные отношения, при этом возможен и сексизм в адрес женщин, которые "слишком много" себя украшают. Также отвечал на похожие вопросы по ссылкам:
Потому что в нашем обществе считается, что женщина должна быть красивой, а мужчина мужественным, что не включает в себя физическую красоту,как правило. Поэтому женщина себя приукрашивает, а мужчине это как бы ни к чему. Когда мужчина себя начинает так приукрашивать, его могут воспринять как некое подобие женщины, чем он не является, может возникнуть недопонимание и неприятие.