Следить необходимо. Яндекс постоянно вводит изменения в директе, то добавит второй заголовок, то доп.быстрые ссылки. Можно корректировать компании по гендерным и возрастным ограничениям исходя из результатов статистики. Объявления становятся кликабельными, соответственно увеличивается конверсия и снижается стоимость клика. Так что следить и корректировать компании нужно.