Глоссарий
При размещении рекламы в Директе вы будете встречаться со специальными терминами.
- CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)
- Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
- CPM (цена за тысячу показов, от англ. Cost per Mille)
- Смотрите термин Цена за тысячу показов.
- OTS (от англ. Opportunity To See)
- Оценка числа контактов пользователя с рекламным сообщением.
- Performance-реклама
- Реклама, направленная на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
- ROI (рентабельность инвестиций, от англ. Return on Investments)
- Смотрите термин Рентабельность инвестиций.
- wCTR
- См. Взвешенный CTR
- Автотаргетинг
- Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
- Быстрые ссылки
- Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
- Взвешенный CTR (wCTR)
-
Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.
wCTR =
Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.
Взвешенные показы = , где
— вес показа.
- Видео в объявлении
- Видеоролики, сгенерированные на основе текстово-графических объявлений с загруженным видео. Видео в объявлении показывается только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
- Виртуальная визитка
- Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
- Вовлеченные сессии
-
Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.
- Графические объявления
- Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
- Группа объявлений
-
Несколько вариантов рекламных объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.
- Динамические объявления
- Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
- Динамическая ценность конверсии
- Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.
- Доля рекламных расходов (ДРР)
- Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
- Кампания
- Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
- Клик
- Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
- Ключевые фразы
- Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
- Конверсии
- Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.
- Контекстная реклама
- Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.
- Корректировка ставок
- Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
- Коэффициент качества объявления
- Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
- Креатив
- Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
- Мастер отчетов
- Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
- Медийная реклама
- Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
- Минус-слова и минус-фразы
- Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
- Мобильные объявления
- Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
- Модерация
- Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
- Мониторинг
- Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
- Объем трафика
-
Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
- Объявление
- Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
- Подбор слов (Wordstat)
- Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
- Поисковая площадка
- Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
- Поисковая реклама
- Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
- Поисковый запрос
- Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
- Показ
- Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
- Премиум-показы
- Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
- Прогноз бюджета
- Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
- Рентабельность инвестиций (ROI)
Коэффициент рентабельности инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в рекламу. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:
В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:- доход от продажи товара;
- прибыль: доход минус себестоимость;
- любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.
- Релевантность
- Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.
- Ретаргетинг
- Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
- Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
- Семантическое соответствие
-
Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Реклама показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.
- Смарт-баннеры
- Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида. Показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
- Ставка
- Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
- Стоп-слова
- Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
- Стратегия
- Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
- Субклиент
- Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.
- Таргетинг
- Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.
- Тематическая площадка
- Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
- Тематическая реклама
- Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.
- Трафарет
- Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики рекламирования. В каждом случае система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для рекламодателей. Подробнее
- Уточнения
- Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
- Фид
- Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.
- Фрод
- Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
- Цель
- Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
- Цена за тысячу показов (CPM)
- Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
- Цена клика (CPC)
- Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
- Ценность конверсии
- Денежная оценка достижения цели рекламной кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от размещения рекламы.
- Performance-реклама
- Реклама, направленная на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
- Кампания
- Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
- Клик
- Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
- Конверсии
- Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.
- Контекстная реклама
- Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.
- Корректировка ставок
- Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
- Медийная реклама
- Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
- Модерация
- Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
- Объявление
- Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
- Поисковая реклама
- Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
- Поисковый запрос
- Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
- Показ
- Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
- Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
- Ставка
- Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
- Стратегия
- Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
- Тематическая реклама
- Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.
- Трафарет
- Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики рекламирования. В каждом случае система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для рекламодателей. Подробнее
- Фрод
- Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
- Цель
- Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
- Цена за тысячу показов (CPM)
- Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
- Цена клика (CPC)
- Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
- Ценность конверсии
- Денежная оценка достижения цели рекламной кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от размещения рекламы.
- Поисковая площадка
- Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
- Премиум-показы
- Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
- Тематическая площадка
- Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
- Мобильные объявления
- Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
- Динамические объявления
- Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
- Смарт-баннеры
- Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида. Показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
- Графические объявления
- Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
- Быстрые ссылки
- Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
- Видео
- Видеоролики, сгенерированные на основе текстово-графических объявлений с загруженным видео. Видео в объявлении показывается только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
- Виртуальная визитка
- Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
- Креатив
- Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
- Уточнения
- Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
- Фид
- Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.
- Ключевые фразы
- Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
- Минус-слова и минус-фразы
- Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
- Стоп-слова
- Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
- CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)
- Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
- Взвешенный CTR (wCTR)
-
Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.
wCTR =
Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.
Взвешенные показы = , где
— вес показа.
- Вовлеченные сессии
-
Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.
- Доля рекламных расходов (ДРР)
- Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
- Коэффициент качества объявления
- Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
- Объем трафика
-
Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
- Рентабельность инвестиций (ROI)
Коэффициент рентабельности инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в рекламу. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:
В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:- доход от продажи товара;
- прибыль: доход минус себестоимость;
- любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.
- Релевантность
- Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.
- OTS (от англ. Opportunity To See)
- Оценка числа контактов пользователя с рекламным сообщением.
- Автотаргетинг
- Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
- Мастер отчетов
- Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
- Мониторинг
- Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
- Подбор слов (Wordstat)
- Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
- Прогноз бюджета
- Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
- Ретаргетинг
- Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.
- Таргетинг
- Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.
Общие термины
Места показа
Типы объявлений
Создание объявлений
Ключевые фразы
Показатели
Инструменты и сервисы
